Ile kosztuje landing page w 2026? W praktyce najczęściej od około 1500 do 8000 zł za jedną stronę, ale prosty landing można zrobić taniej, a rozbudowaną stronę sprzedażową znacznie drożej. Cena zależy głównie nie od „samej strony”, tylko od celu kampanii, zakresu treści, projektu, wdrożenia i tego, czy ten landing ma po prostu istnieć, czy ma realnie zbierać leady albo sprzedawać.
To rozróżnienie robi ogromną różnicę. Bo co innego prosty formularz do kampanii lokalnej, a co innego landing page dla firmy usługowej, która chce regularnie pozyskiwać zapytania z Google Ads albo ruchu z social mediów.
Najpierw widełki: ile kosztuje landing page w praktyce
Żeby nie krążyć wokół tematu, poniżej realne przedziały, z jakimi spotykam się przy pracy nad projektami.
| Typ landing page | Zakres | Orientacyjna cena |
|---|---|---|
| Prosty landing na gotowym układzie | 1 sekcja hero, kilka bloków, formularz, podstawowe wdrożenie | 1500–2500 zł |
| Landing projektowany indywidualnie | copy w oparciu o ofertę, własny układ, podstawowa optymalizacja konwersji | 2500–5000 zł |
| Landing sprzedażowy / leadowy z analizą | strategia, makieta, projekt, wdrożenie, integracje, testy | 5000–8000 zł |
| Rozbudowana strona sprzedażowa | dłuższy układ, sekcje sprzedażowe, FAQ, opinie, automatyzacje, A/B lub analityka | 8000–15000 zł+ |
To nie są stawki z generatora wycen, tylko realne rynkowe poziomy, które mają sens przy pracy od zera. Oczywiście da się znaleźć landing za 700 zł. Tylko wtedy zwykle kupujesz nie tyle rozwiązanie biznesowe, ile szybkie sklejenie sekcji na gotowym szablonie.
I czasem to wystarczy. Serio. Jeśli testujesz nową usługę i chcesz tylko sprawdzić, czy ktokolwiek kliknie w reklamę i zostawi kontakt, tani wariant może być rozsądny. Problem zaczyna się wtedy, gdy ktoś oczekuje od takiej strony wyników porównywalnych z dobrze przemyślaną stroną kampanijną.
Od czego naprawdę zależy cena landing page
Najczęściej słyszę pytanie: „Dlaczego jeden wykonawca podaje 1800 zł, a drugi 6000 zł, skoro to jedna strona?”. Odpowiedź jest prosta: pod nazwą landing page kryją się zupełnie różne rzeczy.
1. Cel strony
Najtańszy jest landing, który ma tylko przekierować ruch i zebrać formularz. Droższy będzie taki, który ma przekonać odbiorcę, rozbroić obiekcje i doprowadzić do konkretnego działania. Czyli na przykład: zostawienia numeru, umówienia konsultacji, pobrania oferty, zakupu szkolenia.
Im większa stawka za lead albo klienta, tym mniej opłaca się robić strony „na szybko”. Przy usługach premium jeden dodatkowy klient może spłacić cały koszt landing page. Przy taniej usłudze lokalnej trzeba patrzeć ostrzej na budżet i prostotę.
2. Treść: kto pisze i z czego
To jest element, który klienci regularnie niedoszacowują. Dobra treść kosztuje, nawet jeśli nie kupujesz osobno copywritera. Ktoś musi zrozumieć ofertę, wybrać argumenty, ułożyć sekcje, napisać nagłówki i CTA tak, żeby nie brzmiały jak firmowa wydmuszka.
Jeśli dostaję od klienta gotowy, sensowny materiał, koszt landing page spada. Jeśli mam sam wyciągać przewagi z rozmów, notatek i starej strony, wycena landing page idzie w górę, bo to już nie jest samo wdrożenie. To jest też praca strategiczna.
Typowy błąd? Klient mówi: „Teksty dostarczę”, a potem wysyła 14 zdań, z których połowa brzmi jak zakładka „o nas” z 2013 roku. Wtedy albo trzeba to przepisać, albo akceptować słabszy efekt.
3. Projekt graficzny: szablon czy układ od zera
Jeśli landing powstaje na gotowym motywie lub w oparciu o istniejący system sekcji, cena landing page będzie niższa. Jeżeli projektuję układ pod konkretną grupę odbiorców, ofertę i kampanię, koszt rośnie — ale zwykle rośnie też sens tej inwestycji.
Nie chodzi o „ładność” dla samej ładności. Chodzi o to, żeby użytkownik przeszedł przez stronę bez tarcia: zobaczył ofertę, zrozumiał korzyści, zaufał i wykonał akcję. Czasem dwa inne układy tej samej treści dają zupełnie inny wynik.
4. Zakres wdrożenia technicznego
Landing landingowi nierówny również od strony technicznej. W jednym projekcie wystarczy formularz i podpięcie domeny. W innym dochodzą:
- integracja z CRM,
- podpięcie pikseli reklamowych i zdarzeń,
- automatyczna wysyłka leadów,
- kalendarz rezerwacji,
- płatności,
- popup exit intent,
- sekcja FAQ rozwijana dynamicznie,
- warianty strony pod testy kampanii.
Każdy z tych elementów to nie „drobiazg”, tylko dodatkowy czas, testy i odpowiedzialność. Zwłaszcza jeśli to ma działać od dnia startu kampanii, bez niespodzianek.
5. Czy w cenie jest analityka i optymalizacja
Wiele ofert obejmuje wyłącznie uruchomienie strony. I tyle. Bez sensownie ustawionych zdarzeń, bez map ciepła, bez sprawdzenia, czy formularz działa na telefonie, bez pomiaru kliknięć. Potem klient mówi, że reklamy nie dowożą, a nikt nie wie, czy problem jest w ruchu, stronie czy ofercie.
Dlatego przy poważniejszych projektach koszt landing page rośnie, gdy w pakiecie jest też analityka, konfiguracja konwersji i korekty po starcie. To zwykle dobra inwestycja, bo sama publikacja strony rzadko zamyka temat.
Co zwykle zawiera sensowna wycena landing page
Dobra wycena nie powinna ograniczać się do jednego wiersza: „Landing page – 3000 zł”. To nic nie mówi. U siebie rozbijam projekt na etapy, bo wtedy klient widzi, za co płaci i gdzie można ciąć zakres bez strzelania sobie w kolano.
Najczęściej wchodzą tu takie elementy:
- krótki research oferty i konkurencji,
- ustalenie celu strony i źródła ruchu,
- struktura sekcji i makieta,
- copy lub redakcja treści,
- projekt UI,
- wdrożenie na WordPressie albo custom,
- formularze i integracje,
- wersja mobilna,
- optymalizacja szybkości,
- podstawowe SEO techniczne,
- analityka i zdarzenia,
- testy przed publikacją.
Jeżeli porównujesz oferty i jedna jest o połowę tańsza, sprawdź właśnie to: czego tam nie ma. Bo bardzo często niższa cena landing page wynika nie z efektywności wykonawcy, tylko z pominięcia połowy pracy.
Landing page dla firmy usługowej kosztuje inaczej niż landing dla produktu cyfrowego
To ważne, bo różny biznes oznacza różną strukturę strony.
Landing page dla firmy usługowej najczęściej musi szybko zbudować zaufanie. Klient nie kupuje butów za 199 zł, tylko zostawia kontakt do firmy, która ma wejść do jego domu, poprowadzić sprawę prawną albo przejąć marketing. Tu mocno pracują opinie, case studies, zdjęcia realizacji, pokazanie procesu współpracy, konkretne odpowiedzi na obiekcje.
Z kolei przy produkcie cyfrowym czy szkoleniu częściej stawia się na dłuższą narrację sprzedażową, sekcje z benefitami, bonusami, FAQ i mocniejsze call to action. Taka strona sprzedażowa bywa dłuższa, bardziej dopracowana copywritersko i po prostu droższa.
Dlatego pytanie „ile kosztuje strona sprzedażowa” często prowadzi do wyższych kwot niż podstawowy landing leadowy. Nie dlatego, że ktoś naciąga budżet, tylko dlatego, że zakres pracy jest zwyczajnie większy.
Skąd biorą się bardzo niskie ceny
Jeśli widzisz ofertę typu 500–900 zł, to zwykle działa jeden z trzech scenariuszy.
Pierwszy: gotowy szablon, podmiana tekstu, publikacja i koniec. Drugi: strona robiąca dobre pierwsze wrażenie na screenie, ale słaba technicznie — ciężka, wolna, źle działająca na mobile. Trzeci: cena wejściowa bez połowy potrzebnych rzeczy, które później dochodzą osobno.
Nie twierdzę, że tani landing zawsze jest zły. Po prostu trzeba wiedzieć, co się kupuje. Jeśli budżet jest napięty, wolę uczciwie zrobić prostszy, ale sensowny zakres niż udawać „full wypas” za kwotę, która ledwo pokrywa wdrożenie.
Kiedy landing za 2000 zł ma sens, a kiedy lepiej wydać 5000 zł+
Landing za około 2000 zł ma sens wtedy, gdy:
- oferta jest prosta i zrozumiała,
- masz już gotowe treści i materiały,
- nie potrzebujesz skomplikowanych integracji,
- to test kampanii albo szybkie uruchomienie nowej usługi.
Wyższy budżet ma sens, gdy:
- ruch będzie płatny i każdy klik kosztuje,
- oferta wymaga zaufania i lepszego „sprzedania”,
- landing ma być ważnym kanałem pozyskiwania leadów,
- potrzebujesz indywidualnego projektu i pomiaru wyników,
- jeden klient jest wart kilka lub kilkanaście tysięcy.
W praktyce najczęściej doradzam patrzeć nie na sam koszt landing page, tylko na koszt błędu. Bo słaba strona nie tylko „nic nie daje”. Ona często przepala budżet reklamowy, którego już nikt nie dolicza do złej decyzji projektowej.
WordPress czy custom code — czy to zmienia cenę?
Tak, ale nie zawsze tak, jak myśli klient. Sam WordPress nie oznacza, że będzie tanio, a custom nie oznacza automatycznie kosmicznego budżetu.
Jeśli robię landing na dobrze przygotowanym środowisku WordPress, bez przeładowanych dodatków, mogę wdrożyć go szybko i sprawnie. To często dobry wybór dla małych i średnich firm. Z kolei custom code ma sens tam, gdzie liczy się maksymalna wydajność, niestandardowe funkcje albo pełna kontrola nad frontendem.
Różnica w cenie wynika bardziej z zakresu i sposobu wykonania niż z samej technologii. Źle zrobiony WordPress potrafi być gorszy od prostego customa. I odwrotnie.
Co podać, żeby dostać sensowną wycenę landing page
Im lepszy brief, tym lepsza i szybsza wycena landing page. Nie musi być rozbudowany. Wystarczy kilka konkretów:
- co sprzedajesz lub jaką usługę promujesz,
- do kogo kierujesz ofertę,
- jaki ma być cel strony,
- skąd będzie ruch,
- czy masz treści, zdjęcia, opinie, case studies,
- czy potrzebujesz integracji, formularza, kalendarza, płatności,
- jaki jest termin i orientacyjny budżet.
Bez tego wykonawca strzela. A strzelanie kończy się zwykle jednym z dwóch scenariuszy: zbyt wysoką wyceną „na wszelki wypadek” albo zbyt niską, po której zaczynają się dopłaty.
Najczęstsze błędy przy zamawianiu landing page
Widzę je regularnie.
Pierwszy błąd: skupienie się wyłącznie na cenie. Drugi: brak decyzji, po co strona powstaje. Trzeci: wrzucanie na landing wszystkiego, co jest na stronie głównej firmy. Czwarty: zostawienie treści na koniec. Piąty: brak mierzenia efektów po publikacji.
Jeszcze jeden, bardzo częsty: próba zrobienia jednej strony dla wszystkich. Dla ruchu z Google Ads, dla SEO, dla zimnego ruchu z Facebooka, dla klientów lokalnych i dla partnerów B2B jednocześnie. Da się, tylko efekt zwykle jest przeciętny. Landing działa najlepiej, gdy ma jedno zadanie.
Ile kosztuje landing page, który naprawdę ma zarabiać
Jeżeli mówimy o stronie, która ma być częścią procesu sprzedaży, a nie tylko „obecnością online”, to sensowny budżet startowy najczęściej zaczyna się w okolicach 3000–5000 zł. Przy bardziej dopracowanych realizacjach, zwłaszcza gdy dochodzi analiza oferty, copy, projekt od zera, wdrożenie i analityka, bliżej 5000–8000 zł.
Czy da się taniej? Jasne. Tylko wtedy dobrze świadomie zaakceptować kompromisy. Mniej pracy nad komunikatem, prostszy układ, mniej testów, mniej integracji, mniej dopracowania. Czasem to wystarczy na start. Czasem właśnie to sprawia, że kampania nie dowozi i cały projekt trzeba robić drugi raz.
Jeśli więc zastanawiasz się, ile kosztuje landing page, patrz nie tylko na kwotę w ofercie. Patrz, czy ta strona ma pomóc sprzedać usługę, zebrać kontakt i uprościć decyzję klienta. Bo właśnie za to realnie się płaci — nie za samą długość strony i nie za liczbę sekcji.